به عنوان یک هنرمند، خیلی از ما نه چیزی از بازاریابی هنر (آرت مارکتینگ) می‌دونیم و نه علاقه‌ای بهش داریم! حتی سعی می‌کنیم که بهش نزدیک هم نشیم چون این زمینه چندان با روحیات هنری یک هنرمند سازگار نیست. اما همه ما خوب می‌دونیم برای این که بتونیم زندگی و روزگارمون رو فقط از طریق هنر پیش ببریم باید در زمینه بازاریابی هنر هم اطلاعات داشته باشیم و کار کنیم.
در عصر حاضر بازاریابی هنر حتی از مهارت‌های هنری شما و کیفیت آثاری که خلق می‌کنید هم اهمیت بیشتری داره و هرچقدر هم که شما در زمینه هنری خودتون حرفه‌ای باشید اما بازاریابی هنر نداشته باشید، نمی‌تونید در زمینه هنری خودتون موفقیتی کسب کنید.
بلاگ‌های مختلفی وجود دارن که در زمینه بازاریابی هنر می‌تونن برای شما مفید باشن. در عصر حاضر تولید محتوای ویدیویی اهمیت بسیار زیادی داره اما هنوز هم عصر محتوای متنی به سر نرسیده و می‌تونیم با مراجعه به بلاگ‌های آموزشی مختلف در زمینه بازاریابی هنر نکات خیلی مهمی رو یاد بگیریم و ازشون در مسیر هنری خودمون استفاده کنیم. محتوای مناسب برای بازاریابی هنر می‌تونه مواردی مثل آموزش در زمینه‌های هنری، به اشتراک گذاشتن تجربیات هنری، معرفی فروشگاه‌هایی برای تهیه ملزومات هنری با قیمت مناسب و حتی مواردی مثل به اشتراک گذاشتن گوشه‌هایی از زندگی شخصی هنرمند با مخاطب باشه.
در این مطلب می‌خوام تعدادی از بلاگ‌های مفید رو بهتون معرفی کنم که نکات خیلی مهمی رو در مورد بازاریابی هنر آموزش میدن. نویسنده‌های این بلاگ‌ها یا بهتره بگم این بلاگرها از بلاگرهای قدیمی و باتجربه در زمینه بازاریابی هنر هستند و توجه به مطالب و اجرای توصیه‌های اون‌ها قطعا در مسیر هنری شما کارساز خواهد بود.
- Empty Easel https://emptyeasel.com/
- Nevue Fine Art Marketing https://www.nevuefineartmarketing.com/category/blog/
- The Abundant Artist https://theabundantartist.com/blog/
- Copy Blogger https://copyblogger.com/blog/
- Content marketing institute https://contentmarketinginstitute.com/
- The Futur https://thefutur.com/blog
۱. وبسایت Empty Easel توسط هنرمندی به نام دن دورکوپ Dan Duhrkoop تاسیس شده. دن دورکوپ فعالیت هنری خودش رو به عنوان یک هنرمند در زمینه هنر تبلیغاتی یا تجاری شروع کرد اما در نهایت به نقاشی با رنگ روغن روی آورد و بعد شروع به فعالیت بر روی وبسایت‌ها کرد. دورکوپ در مورد این که هنرمندها چطوری می‌تونن از اینترنت و ابزارهای آنلاین برای پیشرفت در مسیر هنری خودشون استفاده کنن پژوهش کرده و نتیجه این تحقیق‌ها و پژوهش‌ها رو در وبسایت خودش به رایگان منتشر کرده.
این وبسایت روی دو موضوع تخصصی تمرکز داره: ۱. آموزش هنر به عموم مردم ۲. آموزش بازاریابی هنر به هنرمندها. اغلب مقالاتی که در این وبسایت می‌خوانید نوشته دن دورکوپ هست اما برخی از مقالات نیز توسط پروهشگران «مهمان» یا افتخاری، که تجربه بسیار زیادی در زمینه کاری خودشون دارن نوشته و روی این وبسایت منتشر شده.
۲. وبسایت Nevue Fine Art Marketing توسط هنرمندی به نام دیو نویو Dave Nevue تاسیس شده. رسالت این وبسایت چنین شرح داده شده: «مکانی که هنرمندان از هر سطحی بتوانند به جواب تمام سوال‌های خود در شروع مسیر هنری‌شان دست پیدا کنند، پیشرفت کنند و از تجارت هنری آنلاین خود کسب درآمد کنند. مکانی که هر هنرمندی را به هدفش برساند». دیو نویو هنرمندی هست که با تکنیک‌های مداد، پاستل و سوخت‌نگاری هنرآفرینی می‌کنه و در وبسایتش مقالات بسیار زیادی در مورد بازاریابی هنر منتشر کرده.
طراحی ساده این وبسایت به مخاطب این امکان رو میده تا به راحتی بین مقالات مختلف جستجو کنن و مقالات مربوط به موضوعات مورد نظر خودشون رو به راحتی پیدا و مطالعه کنن. دیو نویو در وبسایتش مقالاتی منتشر کرده که برای هر هنرمندی فارغ از هر سطح و هر زمینه هنری، بتونه مفید باشه.
۳. وبسایت The Abundant Artist توسط نویسنده‌ای به نام کوری هاف Cory Huff تاسیس شده. هاف در این وبسایت با همراهی دو هنرمند به نام‌های Sharayah Pranger و Sarah C.B. Guthrie مقالاتی رو منتشر کرده و به هنرمندها نشون میده که فقط از طریق نمایش آثار در گالری‌ها نیست که می‌تونن آثارشون رو به فروش برسونن! این وبسایت با این که بیشتر مناسب هنرمندهای سنتی هست، اما برای هنرمندهای فعال در زمینه هنرهای دیجیتال هم مطالب بسیار مفیدی رو ارائه کرده.
۴. هسته اصلی وبسایت Copy Blogger درباره بازاریابی محتوا هست. این وبسایت توسط شخصی به نام برایان کلارک Brian Clark تاسیس شده. کلارک سابقه بسیار بلندی در زمینه بازاریابی محتوا داره و در وبسایتش سعی کرده تمام علم و تجربیات خودش در زمینه بازاریابی محتوا رو با مخاطب‌ها به اشتراک بذاره. کپی بلاگر در ابتدا وبسایت شخصی برایان کلارک بود اما حالا افراد باتجربه دیگه‌ای هم به عنوان نویسنده با این وبسایت همکاری می‌کنن. بیانیه این گروه به این شرح هست: «ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم محتوای متمرکز بر مخاطب ایجاد کنید که به شما کمک می‌کند به اهداف تجاری خود برسید».
۵. وبسایت Content Marketing Institute توسط یک کارآفرین و نویسنده به نام جو پولیزی Joe Pulizzi که تخصصش در زمینه بازاریابی محتوا هست تاسیس شده. به عنوان یک هنرمند، شما با مراجعه به این وبسایت و مواجه شدن با عنوان مقالات این وبسایت شاید فکر کنید با موضوع مورد نیاز شما بسیار فاصله داره اما در واقع شما این وبسایت پر هست از مقالات مربوط به بازاریابی محتوا که شما باید به اون مطالب تسلط کافی داشته باشید تا بتونید بازاریابی هنر خودتون رو پیش بگیرید و در اون مسیر به موفقیت برسید.
۶. وبسایت The Futur توسط شخصی به نام کریس دو Chris Do تاسیس شده و در حال حاضر توسط گروهی از تولیدکننده‌های محتوا از همه نوع که در کار خودشون کاملا حرفه‌ای هستن اداره میشه. این گروه از نویسنده‌ها در تلاش هستن تا علم و تجربه خودشون رو در زمینه تولید محتوا در قالب مقالات و مطالب مختلف در وبسایت futur با مخاطب‌ها به اشتراک بذارن. مقالات این وبسایت بیشتر در مورد طراحی محتواست و برای شما که در زمینه بازاریابی هنر و بازاریابی محتوا می‌خواهید فعالیت کنید قطعا بسیار مفید هست.
جمع‌بندی
اگه نگیم همه هنرمندها، دست کم اکثریت اون‌ها نیاز دارن تا هنرشون رو به گوش و چشم مخاطب برسونن. میشه گفت هنر بدون مخاطب که اصلا معنایی نداره! شما به عنوان یک هنرمند باید تلاش کنید تا مخاطب‌های خودتون رو به دست بیارید و آثارتون رو به این مخاطب‌ها ارائه کنید. برای به دست آوردن مخاطب شما باید بازاریابی هنر کنید. بازاریابی هنر فقط به این معنا نیست که آثارتون رو در گالری‌ها به نمایش بذارید! در عصر حاضر صدها روش مختلف برای بازاریابی هنر وجود داره که اکثر این روش‌ها بر پایه «تولید محتوا» شکل گرفتن. ما در این مطلب کوتاه ۶ وبسایت به شما معرفی کردیم که در زمینه بازاریابی هنر و بازاریابی محتوا مطالب و مقالات آموزشی بسیار ارزشمندی رو منتشر کردن. شما با مطالعه این مطالب می‌تونید اطلاعات خیلی زیادی در مورد بازاریابی هنر و محتوا به دست بیارید و در مسیر هنری خودتون از اون‌ها استفاده کنید.
