چرا اینستاگرام ابزاری مهم برای افزایش فروش آثار هنری است؟
آیا هنرمند هستید و سخت در تلاشید که آثارتان را به فروش برسانید! بد نیست بدانید که شما تنها نیستید! بازاریابی هنر در میان مخاطبان مناسب کاری بسیار چالش‌برانگیز است اما ابزاری وجود دارد که می‌تواند راه حل نهایی برای چالش شما باشد: اینستاگرام! این پلتفرم ویژگی‌هایی دارد که برای هنرمندان بسیار گارساز است. شما به عنوان یک هنرمند می‌توانید از امکاناتی که اینستاگرام در اختیار کاربران قرار داده است در جهت بازاریابی هنر استفاده کنید و خود و آثارتان را به جامعه هدف مناسب که خریداران بالقوه هستند معرفی کنید. استفاده مناسب از امکانات اینستاگرام می‌تواند در میان‌مدت به افزایش فروش آثار هنرمندان منجر شود.
در این مطلب می‌خواهم در مورد استفاده از اینستاگرام در جهت افزایش فروش آثار هنری صحبت کنم. برای کاربران عادی اینستاگرام چندان اهمیتی ندارد که از ابزارهای این پلتفرم چگونه استفاده کنند یا اصلا استفاده کنند یا نه. اما برای هنرمندانی که قصد دارند از طریق اینستاگرام آثار خود را به فروش برسانند بسیار مهم است که حساب کاربری خود را چگونه مدیریت کنند. در ادامه این مطلب چند نکته برای استفاده از اینستاگرام برای هنرمندانی که می‌خواهند با استفاده از این پلتفرم خریداران جدید جذب کنند را توضیح می‌دهم.
موضوعی مناسب برای حساب کاربری خود انتخاب کنیم
انتخاب موضوعی مناسب برای حساب کاربری که به آن اصطلاحا «نیچ» niche می‌گویند، تاثیری بسیار مهم در جذب مخاطبان علاقه‌مند به حوزه فعالیت شما دارد. نیچ شما می‌تواند هر چیزی باشد، از «اکسپرسیونیسم انتزاعی» گرفته تا «عکاس چهره» و دیگر عناوین. شما به عنوان یک هنرمند با انتخاب نیچ مناسب برای حساب کاربری اینستاگرام خود می‌توانید حوزه فعالیت خودتان را به مخاطبان معرفی کنید و علاقه‌مندان به این حوزه که می‌توانند خریداران بالقوه باشند را جذب صفحه اینستاگرام خود کنید.
چگونه موضوعی مناسب برای حساب کاربری خود انتخاب کنیم؟
پیدا کردن موضوع (نیچ) مناسب برای حساب کاربری می‌تواند شما را به دردسر بیاندازد. برای عبور از این چالش و انتخاب یک نیچ مناسب می‌توانید از نکات زیر بهره ببرید:
۱- مشخص کنید که چه موردی در آثار شما وجود دارد که آنها را از آثار دیگر هنرمندان متمایز می‌کند؟ از آن برای جذب مخاطبان خاص و مورد نظر خود استفاده کنید.
۲- تصمیم بگیرید که به چه طیف مخاطبی نیاز دارید. آیا به مخاطبان بزرگسال که به هنر مدرن علاقه دارند نیاز دارید یا به مجموعه‌داران آثار هنری عتیقه؟ با انتخاب طیف مخاطبان مورد نظر خود می‌توانید نیچ مناسب خود را برگزینید و از طریق آن، مخاطبان مورد نظر را جذب کنید.
۳- فعالیت رقبای خود را بررسی و تحلیل کنید. ببینید که آنها چه موضوعی برای فعالیت خود انتخاب کرده‌اند، چه محتوایی منتشر می‌کنند و از چه هشتگ‌هایی بهره می‌برند. توجه داشته باشید که شما قرار نیست از رقبای خود تقلید کنید، بلکه با بررسی فعالیت آنها می‌توانید ایده بگیرید و استفاده کنید.
یک یوزرنیم (نام کاربری) مناسب انتخاب کنیم
انتخاب نام کاربری یا همان یوزرنیم برای حساب اینستاگرام شما از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. نام کاربری شما باید معرف شما به عنوان یک هنرمند و نمایان‌گر حیطه فعالیت شما باشد و در عین حال، به‌یادماندنی باشد تا مخاطب بتواند آن را به راحتی در اینستاگرام پیدا کند. در انتخاب یوزرنیم اما با این چالش مواجه هستیم که ممکن است یوزرنیم مورد نظر ما توسط شخص دیگری اشغال شده باشد. شما باید یوزرنیمی را برای حساب کاربری خود انتخاب کنید که آزاد باشد و بتواند آن را بگیرید.
اطلاعات پروفایل خود را تکمیل کنیم
پس از انتخاب و ثبت یوزرنیم برای حساب کاربری خود در اینستاگرام، باید اطلاعات پروفایل خود را تکمیل کنید. به این منظور باید عکسی مناسب بر روی پروفایل خود قرار دهید، نام کامل خود و یک بیوگرافی کوتاه از خودتان بنویسید و اگر وبسایت دارید، لینک آن را در پروفایل خود قرار دهید، اگر وبسایت ندارید باید از لینک فروشگاه آنلاینی که آثار خود را در آن برای فروش قرار داده‌اید استفاده کنید. تکمیل کردن اطلاعات حساب کاربری شما این امکان را فراهم می‌کند تا مخاطبان بتوانند راحت‌تر شما را پیدا کنند و با شما و آثارتان آشنا شوند.
چگونه از آثار هنری خود برای اینستاگرام عکاسی کنیم؟
اگر می‌خواهید آثارتان را از طریق صفحه اینستاگرام خود به فروش برسانید، انتشار عکس‌های باکیفیت از اهمیتی حیاتی برخوردار است. عکس‌های شما باید از نظر بصری خیره‌کننده باشند و ماهیت آثار هنری شما را به تصویر بکشند. نورپردازی مناسب، پسزمینه مناسب، انتخاب زاویه مناسب و تمرکز روی اثر هنری از مواردی است که در عکاسی از آثار خود باید به آن دقت کنید. پس از انجام کار عکاسی، عکس‌های خود را باید از طریق نرم‌افزارهایی مثل فتوشاپ یا ابزارهای آنلاین، ویرایش و آماده انتشار کنید.
از امکان «استوری» به شکلی مناسب استفاده کنیم
یکی از بهترین امکاناتی که در اینستاگرام وجود دارد و از آن می‌توانید برای درگیر نگه داشتن مخاطب با فعالیت‌های خود استفاده کنید، امکان «استوری» است. در استوری می‌توانید محتوای متنی یا تصویری مورد نظر خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارید. تفاوت اساسی استوری با «پست» این است که استوری‌ها دائمی نیستند و ۲۴ ساعت پس از انتشار، حذف می‌شوند. البته شما با هایلایت کردن استوری‌ها می‌توانید آنها را در پروفایل خود در اختیار همیشگی مخاطبان قرار دهید. شما به عنوان یک هنرمند می‌توانید مراحل مختلف کار تولید آثار هنری خود را از طریق استوری با مخاطبان به اشتراک بگذارید و آنها را در جریان کار خود قرار دهید. برای این که مخاطبان را با استوری‌های خود بیشتر درگیر کنید می‌توانید از ویژگی‌هایی مثل «رای‌گیری»، «نظرسنجی»، «سوال» و … استفاده کنید.
به «استوری» لینک اضافه کنیم
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌هایی که در استوری‌ها می‌توانیم از آن استفاده کنیم امکان قرار دادن لینک قابل کلیک در استوری است. شما می‌توانید لینک وبسایت خود یا لینک فروشگاه آنلاین آثار خود را در استوری‌های حساب کاربری اینستاگرام خود منتشر و مخاطبان را به بازدید از آن لینک‌ها دعوت کنید. مخاطبان با کلیک بر روی لینکی که در استوری قرار دادید به طور مستقیم به آن لینک هدایت می‌شوند و می‌توانند از وبسایت یا فروشگاه آنلاین شما بازدید کنند.
از هشتگ به شکلی موثر استفاده کنیم
استفاده از هشتگ در شبکه‌های اجتماعی به خصوص اینستاگرام و توییتر برای دیده شدن محتوایی که منتشر می‌کنید اهمیتی بسیار اساسی دارد. برای این که محتوای شما به مخاطبانی که صفحه شما را پیگیری (فالو) نکرده‌اند نیز برسد، می‌توانید از هشتگ استفاده کنید. هشتگ‌ها باعث می‌شوند مخاطبانی از طیف‌های مختلف بتوانند محتوای شما را ببینند و در صورت علاقه به آن، جذب حساب کاربری شما شوند. اما استفاده از هشتگ‌های نامرتبط با موضوع فعالیت یا محتوای صفحه شما هیچ تاثیری در دیده شدن آن ندارد. شما باید هشتگ‌ها را به شکلی موثر استفاده کنید تا به نتایج دلخواه برسید.
روش‌های مختلفی برای پیدا کردن هشتگ‌های مناسب محتوای شما وجود دارد که از این میان، بهترین آنها استفاده از ابزارهای آنلاین مثل tailwind است که با استفاده از آن می‌توانید بهترین و کارسازترین هشتگ‌های مناسب پست‌های خود را پیدا کنید.
با دیگر هنرمندان و اینفلوئنسرها همکاری کنیم
در صورت همکاری با دیگر هنرمندان یا اینفلوئنسرها در اینستاگرام آثار شما بیشتر دیده خواهد شد. این همکاری به شکل‌های مختلفی همچون معرفی رایگان یا تبلیغات با هزینه انجام می‌شود. همکاری با هنرمندانی که مخاطبان صفحه‌شان در اینستاگرام به اندازه مخاطبان صفحه شما باشد قطعا هزینه‌ای ندارد و می‌توانید با آنها به راحتی همکاری‌های گسترده‌ای در جهت دیده شدن یکدیگر انجام دهید.
به طور منظم پست منتشر کنیم تا مخاطبان خود را درگیر خود نگه داریم
فعالیت مستمر و پیوسته در حساب کاربری خود باعث می‌شود تا مخاطب شما بیشتر با فعالیت‌های شما درگیر باشد و بیشتر و بهتر با شما و آثارتان آشنا شود. برای این سوال که «چقدر پست بذاریم؟» جواب مشخصی وجود ندارد اما بهتر است روزی حداقل یک پست منتشر کنید یا در استوری‌ها فعال باشید. البته فراموش نکنید که نباید کیفیت را فدای کمیت کرد. همچنین در مورد این که شما به عنوان یک هنرمند باید چه نوع محتوایی را در صفحه اینستاگرام خود منتشر کنید، پیش از این مطلب مهمی را در آرتولوژیسم منتشر کرده بودم و اکنون می‌توانید آن را نیز مطالعه کنید.
بخش «تجزیه و تحلیل» (Instagram Analytics) حساب کاربری خود را مدام بررسی کنیم
بخش تجزیه و تحلیل در حساب کاربری شما در اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را بهتر بشناسید. از این بخش می‌توانید جنسیت و رده سنی مخاطبان خود را بر اساس درصد مشاهده کنید. همچنین می‌توانید با بررسی آمار پست‌ها و استوري‌های پیشین خود متوجه شوید که کدام نوع محتوا بیشتر مورد توجه مخاطبان است و بیشتر خواهان آن هستند. با بررسی همیشگی حساب کاربری و محتوای منتشرشده خود می‌توانید همواره در مسیر پیشرفت باشید و مخاطبان خود را راضی نگه دارید.
جمع‌بندی
در پلتفرم اینستاگرام رقابت سنگینی میان هنرمندان در جریان است و دیده شدن در این رقابت نیازمند عملکرد بسیار خوب شماست. اگر می‌خواهید از طریق اینستاگرام آثار خود را به فروش برسانید باید یارای رقابت با رقبای بزرگ خود در این پلتفرم را داشته باشید و این، نیازمند علم فعالیت در این زمینه و استمرار در کار است. در این مطلب سعی کردم تا راهنمایی‌هایی کلی برای استفاده از اینستاگرام در جهت افزایش فروش آثار هنری را با شما هنرمندان عزیز درمیان بگذارم.
